Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Một thương hiệu muốn khác biệt cần có một Big Idea (một ý tưởng lớn). Nhiều thương hiệu đi qua một quãng đường dài nhìn lại vẫn không thể mô tả rõ ràng bức chân dung của họ thuộc thể loại trường…

Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu

Chẳng phải sẽ rất tuyệt nếu như thương hiệu của bạn là cái tên được khách hàng nhắc đến đầu tiên (TOM – top of mind) sao? Nhưng sự thật là mọi nỗ lực marketing và truyền thông sẽ trở thành vô ích…

Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Khách hàng mục tiêu (target audience) hay khách hàng “trung tính” (mass audience) sẽ là đối tượng chính mang lại doanh số ? Đây là câu hỏi sống còn quyết định đến nội dung và định hướng của chiến lược thương…

Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Ai bánh mỳ nóng nào! Ai bánh mỳ nóng giòn mới ra lò nào! Ai bánh mì Sài Gòn nóng giòn đặc ruột chiên bơ nào! Những cách rao khác nhau về bánh mì. Nhưng rõ ràng là khác nhau. Và hiệu quả sẽ khác nhau. Cấp độ…

Bước nhảy Đầu tiên, Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu

Hóa ra nhiều khi sự sáng tạo là nói những điều đơn giản, nói những điều hiển nhiên mà đối thủ đang bỏ quên. Năm 2016 tôi cùng team RMA lăn lộn ăn ngủ với đủ loại dự án to bé và đù ngành nghề. Gạo,…