Tôn trọng tính địa phương Ngoài những vấn đề phức tạp, những thị trường mới nổi không chỉ có những đặc tính khác biệt so với thị trường trưởng thành, mà còn có những tính chất khác biệt nhau. Điều…
Bài viết sưu tầm, Bước nhảy Đầu tiên
Tại một số thị trường mới nổi, phản ứng đối với các loại hình tạp hoá hiện đại đang nóng dần lên. Những doanh nghiệp trong ngành này sắp tới sẽ làm những gì? Chỉ mới 20 năm trước đây, sự xuất…
Nhằm truyền cảm hứng về những điều lớn lao tới các chuyên gia của bạn, hãy để vấn đề của bạn cho họ giải quyết. Trong những năm đầu tiên trong sự nghiệp quản trị thương hiệu của mình, tôi đã…
Hàng năm nay, khi nói đến việc đưa ra những quyết định mua hàng, khách hàng luôn là phía nắm giữ thế thượng phong. Thế nhưng các nhãn hàng lại đang ra sức lật ngược tình thế. Những làn sóng ngăn chặn quảng…
Vào thời điểm này trong năm, có rất nhiều bài viết ngoài kia dự đoán về tương lai sắp tới của thương hiệu, của marketing, của mọi thứ, và tôi xin lỗi khi phải thêm vào một xu hướng nữa. Hãy để tôi…
