Trước tình hình McKinsey mua lại một công ty thiết kế Luna, IBM bỏ ra 100 triệu đô la đầu tư vào nhân lực thiết kế và trải nghiệm người dùng, và hàng trăm công ty khác đang cố gắng xây dựng một đội ngũ…
Người ta nói rằng có 3 dạng người làm marketing và cách làm của họ đối với xu hướng: những người để cho xu hướng diễn ra, những người làm nên xu hướng và những người tự hỏi chuyện gì đang xảy ra.Vậy…
Nhiều thập kỉ trước, tôi đã bị mời ra khỏi hội thảo dành cho lãnh đạo trẻ của doanh nghiệp vì đã lên tiếng rằng việc mở rộng dòng sản phẩm (line extension) đang huỷ hoại thương hiệu McDonald’s. Giờ…
Làm thế nào mà một kẻ thách thức (challenger brand) có thể truyền thông trên kênh đại chúng mà không bị mất đi mối liên hệ gốc rễ? Đó là thách thức chính mà Honest Tea đang đối mặt khi hãng nước uống…
Chiến dịch quảng cáo Olympic đã giành được huy chương vàng. Đấu trường Olympics không chỉ mang đến một sự cạnh tranh tuyệt đối đầy kịch tính, mà còn là một nền tảng cho huy chương vàng marketing toàn cầu.…
