Nếu AirAsia có thể phục hồi sau thảm họa chết người vừa qua, phần lớn công lao sẽ thuộc về Tony Fernandes, ông chủ của tập đoàn hàng không này. Từ lòng trắc ẩn rất dễ nhận thấy của Fernandes cho đến…
Truyền thông chỉ là một công cụ để truyền tải thông điệp của thương hiệu. Các công ty không thuê những nhân viên marketing và chiến lược thương hiệu chỉ để thực hiện công việc truyền thông – họ được…
Bài viết sưu tầm, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Nhận thức đôi khi không chỉ chiếm nửa cuộc chiến mà là cả cuộc chiến. Trong cộng đồng marketing có 2 trường phái đối lập nhau. Một nhóm cho rằng sản phẩm quan trọng hơn, còn nhóm thứ hai cho rằng thương…
Mỗi năm, những trường đào tạo kinh doanh cho ra đời hàng ngàn sinh viên marketing. Khi bắt tay vào công việc, những sinh viên mới toanh này muốn tạo nên dấu ấn của riêng mình. Vì thế các công ty đuổi việc các…
Philip Kotler từng mô tả thương hiệu như cách giúp mọi người đưa ra quyết định. Trong một thế giới đầy những cạnh tranh điên cuồng và những lựa chọn gây hoang mang, thương hiệu là cách nhanh nhất, đơn giản…
