Khi nhìn lại blog năm 2013, tôi tự hỏi: Những bài viết nào giải quyết một khía cạnh then chốt của thương hiệu và mang lại những góc nhìn hữu ích cho người khác? Tôi đã chọn lựa 5 bài viết có thể giúp tạo…
Trong một bài viết trên tờ Business Week, Howard Schultz nói về chuyện thương hiệu khổng lồ Starbucks “lạc lối” như thế nào – sai lầm lựa chọn hương vị thay vì cà phê làm giá trị cốt lõi và theo đuổi môt…
Thương hiệu đôi khi có thể mang lại những cảm xúc nhất định cho con người – những cảm xúc với mối liên hệ “mỏng manh” với bản thân sản phẩm. Thương hiệu có thể tạo ra sức hút lớn thôg qua…
Quảng cáo của Super Bowl và thư rác có điểm gì chung? Trong cả hai trường hợp, chúng đều là về quy mô, về sự ngắt quãng và về hy vọng. “Chúng ta chỉ cần tiếp cận đủ người sau đó những người được…
Để tăng doanh thu, nhiều thương hiệu có xu hướng mỏ rộng lĩnh vực hoạt động. Tuy nhiên lợi nhuận thu được từ việc đa dạng hoá nhóm ngành luôn kéo theo một loạt nguy cơ tiềm ẩn. Và lời cảnh báo cho quyết…
