Ba vị trí đầu bảng thương hiệu được nhận biết tốt nhất thuộc về ngân hàng Vietcombank, Agribank, DongABank theo một báo cáo chuyên ngành tài chính-ngân hàng-bảo hiểm mới đây của FTA Vietnam 11/2011 Tỉ lệ nhận…
Mặc dù tỷ lệ quảng cáo lan truyền hiệu quả là khá nhỏ, nhưng bạn vẫn hoàn toàn có khả năng thành công. Chúng tôi đã xác định một số nhân tố có ảnh hưởng tới tỷ lệ thành công: khuyến mại, hỗ trợ…
Chất lượng cảm nhận là một liên kết thương hiệu được nâng lên trở thành tài sản thương hiệu vì những lý do sau: – Trong số tất cả các liên kết thương hiệu, chỉ có chất lượng cảm nhận có khả năng…
Nhiều người làm marketing quá trông đợi vào những thương hiệu đơn lẻ. Năm 1972, Jack Trout và tôi cùng viết một loạt bài báo cho tạp chí Advertising Age với tiêu đề “The positioning era cometh” (Tạm dịch: Kỷ…
Hãy dành sự tôn trọng cho Eastman Kodak, thương hiệu máy ảnh đang chìm vào quên lãng và là nạn nhân của chính sự kiêu căng của thương hiệu cùng quy luật đào thải khốc liệt của kỷ nguyên số. Đã từng là…
