Bài viết sưu tầm, Bước nhảy Đầu tiên

56 năm trước, E. Jerome McCarthy đã giới thiệu mô hình 4Ps trong Marketing: Sản phẩm (Product), Giá cả (Price), Hệ thống phân phối (Place) và Truyền thông (Promotion). Ngày nay, Sản phẩm (Product) vẫn đang là xuất phát…

Bài viết sưu tầm, Bước nhảy Đầu tiên, Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu

Phá huỷ thương hiệu Saturn Saturn có thể là một thành công vang dội của phân khúc bình dân. Thời điểm đầu nó đúng là như vậy. Trong một vài năm, trung bình mỗi nhà bán lẻ Saturn bán được nhiều xe hơn so với…

Bài viết sưu tầm, Bước nhảy Đầu tiên

Tiêu đề trong một ấn bản gần đây của quyển The Atlanta Journal-Constitution:  Các nhà bán lẻ cho ra mắt những cửa hàng giá thấp. Bài báo đã chỉ ra rằng, chuỗi bán lẻ thời trang Gap đang gặp khó khăn và buộc…

Bài viết sưu tầm, Truyền thông Thương hiệu

Giá trị thương hiệu truyền thống và Giá trị thương hiệu trong truyền thông xã hội Trong phương thức Giá trị thương hiệu truyền thống, có một số câu hỏi thường được đặt ra: Khác biệt (Differentiation)…

Bài viết sưu tầm, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu

Có một điều mà ai cũng biết đó là xây dựng thương hiệu luôn bắt đầu từ trong tâm trí. Khi chúng ta nhìn thấy một tên thương hiệu nào đó hoặc nghe một âm thanh nhất định, não của chúng ta sẽ tiết ra…