Năm ngoái, nhằm kỉ niệm 100 năm thành lập với chiến dịch “Daily Twist effort”, Oreo đã khuyến khích mọi người nhìn chiếc bánh cookie này ở một góc độ khác. Và giờ, với chiến dịch mới “Wonderfilled” được thực hiện bởi The Martin Agency, nhãn hàng này lại mong muốn người tiêu dùng nhìn nhận phần còn lại của thế giới dưới góc nhìn của những nhân vật hoạt hình phản diện.
Tuần này, Oreo đã ra mắt một đoạn phim hoạt hình vui nhộn dài 90 giây thể hiện một cách lôi cuốn cách mà những nhân vật phản diện nổi tiếng – từ con sói xấu xa (trong Ba chú heo con) đến ma cà rồng hút máu người – dần trở nên tốt đẹp hơn, với sự giúp đỡ của chiếc bánh cookie có lớp kem ở giữa.
“Mọi thứ đều bắt đầu từ những tiền đề rất nhỏ bé, chúng tôi nói về cách mà những thứ bé nhỏ như một chiếc bánh cookie Orea làm thay đổi cách nhìn về mọi thứ,” Janda Lukin, Giám đốc của Oreo tại Mondelez International Inc.
Sự ra mắt này chắc chắn là điểm sáng của Chủ Nhật hôm đó. Nó đã xuất hiện trong một tập của chương trình truyền hình thực tế “Married to Jonas” trên kênh E, cũng như một tập trong bộ sitcom nổi tiếng của AMC – “Mad Men”
Nói về việc mua thời lượng trên phim “Mad Men”, bà Lukin phát biểu:” Chúng tôi nghĩ về cách làm thế nào để có được một vị trí lên sóng có tầm ảnh hưởng mạnh, nơi có lượng người xem rất trung thành và năng nổ tham gia tương tác,”. Bà cho biết người xem của chương trình cũng chính là đối tượng làm Oreo muốn thu hút. “Trẻ con đã luôn có sẵn những cái nhìn độc đáo về thế giới xung quanh, nhưng người lớn thì cần phải được nhắc nhở về điều đó. Những câu chuyện sẽ tạo ra cộng hưởng với những đối tượng người xem khác nhau, nhưng nói chung, đây vẫn là một chiến dịch dành cho người lớn.”
Chọn lựa chương trình này cũng sẽ chắc chắn thu hút được một lượng người làm trong ngành quảng cáo và sáng tạo.
“Wonderfilled” tiếp tục là một chủ đề minh chứng cho những nỗ lực của thương hiệu trong một năm vừa qua – từ chiếc bánh cookie trong chiến dịch “Daily Twist” cho đến lớp kem trong chiến dịch “Wieden + Kennedy Portland”. “Oreo là thương hiệu có góc nhìn rất rõ ràng về thế giới xung quanh bằng sự tò mò và cởi mở,” bà Lukin cho biết. “Wonderfilled cũng nhìn thế giới trong một ống kính tương tự.”
Nhưng bước tiến này có thể là một bước đi đầy tham vọng trong nỗ lực để trở thành một thương hiệu biểu tượng như Nike hoặc Coke. “Oreo là một trong những chiếc bánh cookie lớn nhất trên thế giới, và khiến thế giới đang trở nên nhỏ bé so với sự phát triển của nó,” giám đốc sáng tạo của Martin Agency – Magnus Hierta cho biết.
Chất âm nhạc thể thao vui nhộn được soạn bởi giám đốc sáng tạo của Martin Agency Dace Muhlenfeld, người đã soạn thảo nhạc và lời cho các chiến dịch của công ty dành cho FreeCreditReport.com, Xfinity and Walmart. Để thể hiện, công ty đã chọn nghệ sĩ Adam Young – nghệ danh OwlCity bởi sự đồng điệu giữa anh và Oreo.
“Một điều mà chúng tôi chắc chắn sẽ không làm, đó là dùng âm nhạc để khiến đoạn phim trở nên hay hơn, hoặc để thu hút đám đông,”Muhlenfeld cho biết. “Chúng tôi cần một nghệ sĩ cũng khác thường như bản thân Oreo. Bạn phải cảm nhận được sự chân thật và vui vẻ.” Bài nhạc hơi hướng híp pi được xem như xương sống của cả chiến dịch, và nhãn hàng đã lên kế hoạch để quy tụ nhiều nghệ sĩ có phong cách khác nhau để tạo ra những âm nhạc mới lạ.
Tương tự về phần hình ảnh. “Chúng tôi đang tìm kiếm những nghệ sĩ có những góc nhìn khác lạ nhất định,” Hierta cho biết. “Chúng tôi muốn tìm thấy một người nào đó có thể truyền tải những thông điệp ấm áp, một người không quá hào nhoáng.” Hierta là một người hâm mộ lâu năm của nhà thiết kế/ nhà làm phim hoạt hình người Barcelono Martin Allais – đạo diễn của bài nhạc, và của đoạn phim 30 giây.
Nằm trong một phần của chiến dịch ra mắt, Mondelez đã mang Oreo đến thành phố New York và mang một ca sĩ hát nhạc acappella để thu hút hành khách tại các bến chờ của tàu điện ngầm New York, kéo họ ra khỏi trạng thái lơ mơ buổi sáng với những màn biểu diễn rất riêng quanh chủ đề “Wonderfilled”. “Điều chúng tôi làm không hẳn là nhảy flash mob, nó giống như một dàn đồng ca Giáng sinh hơn,” ông Muhlenfeld cho biết. Nhãn hàng cũng đã xuất hiện trong hát bè trình diễn cùng Owl City ở quảng trường Union Square. Để tiếp nối chến dịch trên các kênh xã hội, Oreo đã tung ra một chuỗi các video quay lại các cảnh nhỏ của sự kiện, và tiếp sau đó đội ngũ biểu diễn của Oreo sẽ đáp xuống Chicago và Los Angeles.
“Ý tưởng ở đây chính là thương hiệu đang hành động theo cách mà nó thuyết giảng,” Hierta phát biểu. “Bài hát đòi hỏi rất nhiều thứ cho một chiếc bánh Oreo, nhưng chúng tôi đang cố gắng sử dụng ngân sách đúng chỗ để mọi việc được thực hiện đúng hướng.”
Nguồn: Ad Age
