Chúng tôi kể câu chuyện về những con người dốc tâm, dồn sức để gìn giữ và không ngừng nâng niu giống lúa Việt trong suốt nửa thế kỉ qua. Chúng tôi kể câu chuyện về những hạt gạo Niêu Vàng ngon từ giống, sạch từ tâm ra đời sau nửa thế kỉ đó. Lúa thành gạo, gạo thành cơm, cơm ngọt yêu thương vun đắp tình cảm mỗi gia đình Việt. Tay người ở đó. Tâm người nơi đó.
Đã hơn 23 năm tư vấn và xây dựng chiến lược cho hàng trăm thương hiệu lớn bé, với Richard Moore Associates, mỗi thương hiệu là một hoài bão và khát vọng riêng. Đến với Thái Bình Seeds – Tổng công ty giống cây trồng Thái Bình, chúng tôi không dám nhận mình là đơn vị xây dựng thương hiệu, nói chuyện chiến lược thị trường mà chỉ là người được truyền lửa để kể lại câu chuyện về hạt gạo Thái Bình thơm ngon nhờ thiên nhiên ưu ái, ngọt đậm nhờ tình người nâng niu.
Thiên nhiên ươm giống lúa tốt, con người ươm hạt gạo ngon
Về Thái Bình những ngày lúa tháng 4 xanh mượt, chúng tôi ra thăm cánh đồng, trò chuyện với những người nông dân và được nghe kể về vùng đất vốn nổi tiếng là vựa lúa nuôi quân đánh giặc. Không tự dưng mà nơi đây được gọi cái tên “Quê hương năm tấn”. Sông nước bao quanh, đất đai phì nhiêu, màu mỡ, luôn được phù sa bồi đắp khiến hạt lúa, hạt gạo Thái Bình ngọt đậm và giàu dinh dưỡng. Trân trọng sự ưu ái của thiên nhiên, bác Trần Mạnh Báo – Chủ tịch Hội đồng Quản trị của Thái Bình Seeds cùng nhân viên bền bỉ nghiên cứu để sản xuất và phát triển những giống lúa cho năng suất cao. Đời sống người nông dân bớt phần cực nhọc, người dân mình được ăn gạo sạch, cơm ngon, vậy cũng là đã hoàn thành được phần nào sứ mệnh luôn đau đáu trong tâm của người lãnh đạo Thái Bình Seeds.
Tự tay chọn giống, theo sát từng bước phát triển của cây đến khi mùa gặt, xây dựng trung tâm nghiên cứu và phát triển sản phẩm, nhà máy chế biến hạt giống theo công nghệ Châu Âu và nhà máy chế biến gạo. Đó là một hành trình không ngừng nghỉ, là nền tảng để sau 45 năm, Thái Bình Seeds tự hào ra mắt sản phẩm Gạo Niêu Vàng.
Gạo Niêu Vàng – Tiếp nối hành trình vun đắp yêu thương
Gạo Niêu Vàng là quả ngọt sau một quá trình dài đầu tư rất mạnh cho R&D. Đây là loại gạo Tám thơm duy nhất tại Việt Nam được sản xuất theo quy trình khép kín từ nghiên cứu, canh tác, sản xuất, đóng gói và phân phối đến tay người tiêu dùng đảm bảo độ sạch và an toàn cho sức khoẻ. Giống lúa tốt, điều kiên tự nhiên thuận lợi cùng kĩ thuật canh tác và sản xuất chuyên sâu giúp giữ được hương thơm lâu và hậu vị ngọt đậm tự nhiên của gạo.
Đảm nhận việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm này của Thái Bình Seeds, Richard Moore Associates đã trăn trở rất nhiều để thể hiện cho được giá trị thực sự của hạt gạo vàng và cũng như là cái tâm của người trồng lúa gửi gắm trong đó.
Tên thương hiệu sử dụng hình ảnh niêu cơm truyền thống để thể hiện sự tinh tuý của hạt ngọc đất trời được con người gìn giữ và phát triển qua thời gian. Đồng thời, gợi hình ảnh ấm áp của bữa cơm gia đình, sum vầy, ấm cúng. Lấy cảm hứng từ chính tên “Niêu Vàng”, logo là hành trình vun đắp yêu thương của Thái Bình Seeds nói chung và sản phẩm gạo Niêu Vàng nói riêng. Từ cánh đồng lúa trải dài bất tận cho đến niêu cơm ngọt đậm đà. Đằng sau đó là bàn tay nuôi dưỡng, vun đắp tình yêu thương giữa thiên nhiên – con người, giữa nông dân – cánh đồng lúa và giữa các thành viên trong gia đình.
Chặng đường 45 năm phát triển của Thái Bình Seeds và bước chuyển mình của thương hiệu với sản phẩm Gạo Niêu Vàng được Richard Moore Associates gửi lại ở cả đây – câu định vị của thương hiệu: “Cơm ngon từ giống, gạo sạch từ tâm.”
Chúng tôi tin rằng ý chí và cái tâm của người làm nghề sẽ khiến hành trình cống hiến của Thái Bình Seeds bền bỉ và thành công.
