Trong một bài viết hồi tháng 5, tôi đã mô tả BrandJapan, cơ sở dữ liệu khảo sát 1.000 thương hiệu trong hơn 9 năm thông qua 20 phương pháp đo lường, và thảo luận phát hiện về 30 thương hiệu dẫn đầu luôn…
Trong bài viết tháng 11, chúng tôi đã trình bày một số yêu cầu mang tính kỹ thuật và truyền thông liên quan đến việc sáng tạo mẫu logo. Nhưng nếu bạn đang hoạt động kinh doanh thì có lẽ bạn đã có logo, hoặc…
Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Tại sao phải tái định vị khi thương hiệu đã “định vị” cho mình một hướng đi, đã xác định cho mình chiến lược khác biệt hóa bền vững? Có rất nhiều lý do. Một trong những lý do quan trọng nhất là…
Toàn cầu hoá và những tác dụng phụ của nó có ảnh hưởng rất sâu sắc tới việc xây dựng thương hiệu. Khi các nền kinh tế hội nhập, thương hiệu vượt ra khỏi ranh giới quốc gia. Bất cứ một thương hiệu…
Tháng 12 năm 2006, Jonathan Mildenhall sau hơn 16 năm là việc trong ngành quảng cáo đã đến Atlanta làm việc cho Coca Cola với một chức danh rất “ngộ”: “VP, Global Advertising Strategy and Content Excel Tháng 11 vừa rồi, Jonathan…
