Tại châu Á doanh số của McDonald’s giảm 2,1% trong tháng 12/2013, lún sâu hơn so với mức tăng trưởng -1,2% trên toàn thế giới (Theo Bloomberg). Riêng tại Nhật Bản, tính cả năm 2013, doanh số giảm 11,6%, xuống…
Những thương hiệu mạnh phát triển không chỉ trong sản lượng phân phối và sản phẩm tiêu thụ, mà còn trong sự đa dạng về sản phẩm và dịch vụ. Khi sự đa dạng về sản phẩm bắt đầu vượt qua những gì…
Câu chuyện thương hiệu, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
New Zealand. Hoàn toàn tinh khiết (100% Pure New Zealand) Tây Ban nha. Tất cả đều dưới ánh nắng mặt trời (Spain. Everything under the sun) Malaysia. Châu Á đích thực (Malaysia. Truly Asia) Hong Kong. Thế giới của châu Á (Hong…
Ngày nay, những người làm marketing cần phải học hỏi nhiều về tầm quan trọng của nguồn gốc, di sản và lịch sử. Tháng Năm có lẽ là tháng “tưởng nhớ” trong giới marketing. M&S tổ chức các phiên chợ…
Đối với thành công dài hạn, những người làm marketing phải tập trung yếu tố tiên phong. Marketing ngày nay luôn nhấn mạnh “khác biệt hoá”. Những người làm marketing thường so sánh thương hiệu của họ với…
