Mark-Hans Richer lý giải vì sao mô tô phân khối lớn lại thiên về phong cách sống hơn là một hình thức vận chuyển. CMO của Harley-Davidson Mark-Hans Richer tự hào về việc sử dụng các kênh marketing không truyền thống…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Một thương hiệu muốn khác biệt cần có một Big Idea (một ý tưởng lớn). Nhiều thương hiệu đi qua một quãng đường dài nhìn lại vẫn không thể mô tả rõ ràng bức chân dung của họ thuộc thể loại trường…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu
Thất bại là hai từ mà chẳng ai muốn nghe, đặc biệt khi nó gắn liền với một tài sản của doanh nghiệp – thương hiệu. Nhưng thương hiệu vẫn thất bại, hầu hết là những thương hiệu mới đánh giá chưa…
Bước nhảy Đầu tiên, Các Bài viết khác về Xây dựng Thương hiệu
Vượt trên cả việc phát triển mối liên hệ cảm xúc gần gũi với khách hàng, một số thương hiệu còn có khả năng dẫn dắt và khiến khách hàng khẳng định, “tôi tin vào thương hiệu đó”. Minh chứng gần…
