Quan sát hành vi người tiêu dùng Hiểu biết của chúng ta về đặc điểm của những thương hiệu thành công và những cách tư duy mới nhất về quá trình đưa ra quyết định của con người nhấn mạnh tầm quan trọng…
Cộng đồng tiếp thị từ lâu đã tranh cãi về bí quyết thành công trong lĩnh vực tiếp thị. Nhiều nhà tiếp thị khẳng định khác biệt hoá là nhân tố quyết định thành công trong tiếp thị. Một số khác lại…
Tại châu Á doanh số của McDonald’s giảm 2,1% trong tháng 12/2013, lún sâu hơn so với mức tăng trưởng -1,2% trên toàn thế giới (Theo Bloomberg). Riêng tại Nhật Bản, tính cả năm 2013, doanh số giảm 11,6%, xuống…
Bài viết sưu tầm, Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Nhận thức đôi khi không chỉ chiếm nửa cuộc chiến mà là cả cuộc chiến. Trong cộng đồng marketing có 2 trường phái đối lập nhau. Một nhóm cho rằng sản phẩm quan trọng hơn, còn nhóm thứ hai cho rằng thương…
Trong nhiều năm, tôi luôn đặt một viên đá màu xanh mướt mà trên bàn làm việc. Đó là một vật mà tôi được tặng khi còn là một đứa trẻ trong một lần ghé thăm hội thảo của một nghệ sĩ ở Scotland. Thực…
