Khác biệt hoá, tất nhiên, tồn tại nhưng phải trên cơ sở giá trị thực sự vốn có của sản phẩm hay dịch vụ – thực tế hay cảm nhận, lý tính hay cảm tính – và chiếm giữ một vị trí thực sự trong tâm…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Khi xây dựng một thương hiệu mới hay phát triển một thương hiệu hiện có, nhiều người làm marketing thường suy nghĩ bao quát, với tầm nhìn theo quy mô của một doanh nghiệp nhà nước một thời như Vinamilk, hay…
Toàn cầu hoá và những tác dụng phụ của nó có ảnh hưởng rất sâu sắc tới việc xây dựng thương hiệu. Khi các nền kinh tế hội nhập, thương hiệu vượt ra khỏi ranh giới quốc gia. Bất cứ một thương hiệu…
Ngày nay, chúng ta sống trong thế giới của những tính năng. Công nghệ mang đến hàng loạt các tính năng như ứng dụng, chương trình phụ trợ và nâng cấp. Bảng hiện thị trên xe hơi cũng “quá tải” với tính…
Phát triển mới hay tái tạo lại một hệ thống nhận diện thương hiệu thường là câu trả lời cho sự thay đổi. Có rất nhiều yếu tố chi phối sự thay đổi đó—bộ máy quản lý mới, mua bán & sáp nhập,…
