Phần lớn những người quản lý điều hành doanh nghiệp đều muốn tìm hiểu giá trị thương hiệu khi so sánh với những thương hiệu khác. Thương hiệu được xếp hạng thứ mấy và nó thay đổi như thế nào so…
Marketing và tâm lý học có mối liên hệ mật thiết. Nếu tâm lý học là bộ môn nghiên cứu về hành vi con người thì marketing nghiên cứu về hành vi con người trên thị trường. Chẳng hạn, những người có ngoại…
Thước đo chi tiêu marketing thường được dùng nhất là tỷ lệ phần trăm chi tiêu marketing trên tổng doanh thu của doanh nghiệp. Đây là cách tiếp cận “từ trên xuống”, thường chỉ sự chỉ đạo của ban điều…
Trong thời kỳ kinh tế bất ổn, những người làm marketing có xu hướng chuyển trọng tâm từ chiến lược dài hạn sang doanh thu ngắn hạn. Tuy nhiên, những bài học rút ra từ cuộc khủng hoảng gần đây đã gây ra…
