Tôi phát hiện thấy một sai lầm thường thấy ở các đơn vị quảng cáo là đặt chiến lược thương hiệu ngang bằng với thông điệp thương hiệu và truyền thông marketing. Trong khi thông điệp thương hiệu là một…
Mở rộng thương hiệu phải tăng cường danh tiếng thương hiệu mẹ; Chỉ mới lạ thôi là chưa đủ. Chúng ta hẳn đều “vò đầu bứt tai” trong những lễ giới thiệu mở rộng thương hiệu như son dưỡng môi Cheetos…
Các công ty đặt khách hàng làm trọng tâm cần thiết lập nguyên tắc như một đội thể thao chuyên nghiệp. “Để một đội bóng đạt được mức tiềm năng của mình, mỗi thành viên phải sẵn sàng đem mục…
