Marketing là một cuộc chiến. Trên chiến trường, sẽ có lúc bạn phải giữ nguyên vị trí, có lúc lùi lại phía sau và thăm dò, và cũng có lúc bạn cần tấn công. Những điều đó nên được quan sát thực tế chứ…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Truyền thông Thương hiệu
Thất bại là hai từ mà chẳng ai muốn nghe, đặc biệt khi nó gắn liền với một tài sản của doanh nghiệp – thương hiệu. Nhưng thương hiệu vẫn thất bại, hầu hết là những thương hiệu mới đánh giá chưa…
Cuộc cách mạng về tiếp thị thương hiệu chỉ có một hướng đi duy nhất – ngày càng phức tạp hơn. Cho dù các phương thức truyền thông ngày càng đa dạng, làn sóng Dữ liệu lớn (Big Data) và số lượng các…
Lý do tại sao người tiêu dùng mua lại không giống như lý do người ta không mua. Đối với những người làm thương hiệu, sự khác biệt này lại càng có ý nghĩa. Điều khiến người tiêu dùng mua là đặc tính…
Giá cả luôn là kẻ thù của khác biệt hoá thương hiệu. Về định nghĩa, khác biệt hoá phải đáng giá một cái gì đó. Đó là lý do tại sao ta nên chú trọng hơn đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng khi giá cả…
