Đối với thành công dài hạn, những người làm marketing phải tập trung yếu tố tiên phong. Marketing ngày nay luôn nhấn mạnh “khác biệt hoá”. Những người làm marketing thường so sánh thương hiệu của họ với…
Trong lá thư viết năm 2007 cho các cổ đông Berkshire Hathaway, Giám đốc điều hành Warren Buffet mô tả loại hình doanh nghiệp đã biến ông trở thành một nhà đầu tư: Một doanh nghiệp mạnh phải có một con “hào…
Thương hiệu, cũng giống như con người, chứa đựng các giá trị – những nguyên tắc nền tảng mà họ thể hiện và gìn giữ. Những nguyên tắc này hình thành nên lý do tồn tại của thương hiệu. Giá trị thương…
Trong thế giới marketing, chưa bao giờ cảm xúc lại trở thành đề tài nóng như khi nó góp mặt trong các quảng cáo giá (rẻ). Tình huống ở đây là doanh nghiệp cần đẩy mạnh doanh số nên họ quyết định giảm…
Xây dựng một thương hiệu vững vàng, có giá trị về mặt tài chính phải là mục tiêu của công tác xây dựng và quản trị thương hiệu. Tuy nhiên, khi đi vào thực tế, hầu hết những người làm marketing lại chỉ…
