Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu, Hệ thống Nhận diện Thương hiệu
No Logo được xếp vào loại best seller do tác giả Naomi Klein viết năm 2000. Cuốn sách được viết chỉ ít lâu sau cuộc biểu tình rầm rộ của khoảng 40.000 người chống toàn cầu hóa bên ngoài Hội nghị cấp bộ…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Năm qua, hàng ngàn hecta đất nông nghiệp Việt Nam đã được chuyển đổi từ lúa gạo sang các loại cây trồng khác phù hợp với điều kiện từng địa phương. Đây là một phần của dự án chính phủ nhằm tái…
Chức danh thay đổi phản ánh tầm nhìn xa hơn cho vị trí marketing được tái cấu trúc. Cái kết của marketing, như chúng ta biết, đã chính thức xảy ra vào ngày hôm nay tại Procter & Gamble. Ít nhất là về mặt chức…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Đối với dân marketing & các chủ doanh nghiệp, cần hiểu đúng bản chất về thương hiệu. Hiểu đúng ngay từ gốc mới có hoạt động quản trị thương hiệu hiệu quả được. “A name, term, design, symbol, or any…
Trong một bài viết trên tờ Business Week, Howard Schultz nói về chuyện thương hiệu khổng lồ Starbucks “lạc lối” như thế nào – sai lầm lựa chọn hương vị thay vì cà phê làm giá trị cốt lõi và theo đuổi môt…
