Để tăng doanh thu, nhiều thương hiệu có xu hướng mỏ rộng lĩnh vực hoạt động. Tuy nhiên lợi nhuận thu được từ việc đa dạng hoá nhóm ngành luôn kéo theo một loạt nguy cơ tiềm ẩn. Và lời cảnh báo cho quyết…
John B. Watson, một chuyên gia trong lĩnh vực phát triển hành vi, cho rằng quảng cáo hiệu quả thường xoay quanh ba cảm xúc cơ bản: yêu mến, sợ hãi và giận dữ. Đây là một công thức hay nhưng liệu có chính xác…
Hệ thống Nhận diện Thương hiệu
Logo thương hiệu là phần dễ nhận diện và ghi nhớ nhất của câu chuyện thương hiệu – ngôi sao của sân khấu. Nhưng sân khấu của ngôi sao ấy cũng quan trọng không kém. Thậm ngay cả khi không có diễn viên trên…
Chiến lược Khác biệt hóa Thương hiệu
Chiều cao của người đàn ông tính từ đầu lên đến trời – thiên tài quân sự Napoleon trả lời khi đối thủ gièm pha chiều cao khiêm tốn của ông. Ông ta đã chuyển dịch tham chiếu “chiều cao” của đàn ông…
Trong giới kinh doanh, có một nơi trong thực sự có phép màu – thế giới marketing. Sự thật là hầu hết các sản phẩm đều không thật sự khác biệt, nhưng những chuyên gia thương hiệu lão làng trên thế giới đã…
